Karar aylar sürmüştür: eski altyapı büyümeye yetişemiyor, her yeni entegrasyon ayrı bir proje. Yeni altyapı seçilir, ürünler aktarılır, tasarım beğenilir ve bir perşembe gecesi geçiş yapılır. Cuma sabahı site pırıl pırıldır; sorun şu ki arama motorundan gelen ziyaretçiler yoktur. Taşımanın teknik kısmı çoğu zaman planlandığı gibi ilerler; asıl kaza, yıllarca biriktirilmiş organik trafiğin bir gecede buharlaşmasıdır. Bu rehber, o kaybı yaşamamak için taşıma öncesi, taşıma anı ve sonrası disiplinini adım adım anlatıyor.
Taşımada kaybolan site değil, URL'lerin geçmişidir
Arama motorunun hafızası sayfalarda değil, adreslerde tutulur. Her URL'nin arkasında yıllara yayılmış bir sicil vardır: hangi sorgularda kaçıncı sırada çıktığı, hangi sitelerden bağlantı aldığı, sonuç sayfasında ne sıklıkta tıklandığı. Yeni altyapıda ürün adresi /urun/1024 yerine /p/deri-ceket-siyah olduysa o sicil yeni adrese kendiliğinden taşınmaz; eski adres 404 dönmeye başladığı anda ona bağlı ne varsa dağılır.
Kayıp sıralamayla sınırlı da kalmaz: sosyal medyadan, e-posta kampanyalarından ve reklam açılış sayfalarından eski adreslere gelen trafik de aynı anda duvara toslar.
Buradan çıkan ilk karar kriteri nettir: URL yapısını korumak mümkünse koruyun. Yeni altyapı eski adres desenlerini destekliyorsa taşımanın en riskli parçası daha başlamadan biter. Değiştirmek zorundaysanız tek seferde değiştirin; "önce taşıyalım, kategori yapısını üç ay sonra düzeltiriz" yaklaşımı sitenizi iki ayrı şoka sokar. İçerik, tasarım, kategori ağacı ve alan adını hep birlikte değiştirmek ise teşhisi imkânsızlaştırır: trafik düştüğünde suçlusunu bulamazsınız.
Kazma vurmadan önce: sitenin tam fotoğrafını çekin
Taşıma sonrası "eskiden ne vardı?" sorusuna cevap verebilmenin tek yolu, eski siteyi ayaktayken eksiksiz kayıt altına almaktır. Bu fotoğrafı sonradan çekemezsiniz; eski altyapı kapandığında veri de kapanır.
- Tam tarama (crawl) yedeği: Bir tarayıcı aracıyla sitenin tamamını tarayın ve dışa aktarın: URL, durum kodu, başlık, meta açıklama, H1, canonical, indekslenebilirlik. Bu dosya hem eşleme tablonuzun hammaddesi hem taşıma sonrası karşılaştırma ölçütünüzdür.
- Search Console dışa aktarımı: En az on iki aylık sayfa ve sorgu performansını, indeksleme raporunu ve gönderilmiş site haritalarını indirin. On iki ay şart, çünkü sezonluk sayfaların değeri ölü sezonda görünmez.
- Analitik ve ciro verisi: Sayfa bazında organik giriş ve gelir raporu çıkarın. Hangi URL'nin gerçekten para kazandırdığını bu liste söyler; öncelik sıranız buradan doğar.
- Dış bağlantı listesi: Dışarıdan bağlantı alan sayfalar, eşleme tablosunda asla "en yakın kategoriye gönder" kolaylığına kurban edilmemelidir.
- Mevcut teknik kurulum: robots.txt, site haritaları, yapısal veri, çok dilliyseniz hreflang etiketleri ve halihazırda çalışan eski yönlendirme kuralları. Son madde çok atlanır: geçmiş taşımalardan kalan yönlendirmeleri yeni sisteme taşımazsanız o bağlantılar sessizce ölür.
Taramayı canlıya alma gününe yakın bir tarihte tekrarlayın; son dakikada eklenen sayfalar böylece listeden düşmez.
URL eşleme tablosu: taşımanın omurgası
Taşımanın en önemli çıktısı, her eski adresin nereye gideceğini satır satır yazan eşleme tablosudur. Her satırda şunlar olmalı: eski URL, yeni URL, sayfa tipi, durum kodu, öncelik (organik giriş ve ciroya göre) ve doğrulama kutucuğu. Bu tabloyu geliştiricinin kafasında değil, herkesin görebileceği bir dosyada tutun.
Eşlemenin altın kuralı bire bir karşılıktır. En pahalı hata, karşılığı bulunamayan yüzlerce adresi toplu hâlde ana sayfaya yönlendirmektir; arama motoru bunu alakasız bir yönlendirme sayar ve sayfayı bulunamadı muamelesi görmüş gibi indeksten düşürür. Ana sayfa çöp kutusu değildir.
| Eski sayfa tipi | Örnek | Karar |
|---|---|---|
| Yeni sitede karşılığı olan ürün | /urun/1024 | Yeni ürün URL'ine bire bir 301 |
| Kalıcı olarak satıştan kalkan ürün | /urun/eski-model | Muadiline ya da kategorisine 301; karşılığı yoksa bilinçli 410 |
| Kategori / liste sayfası | /kadin/deri-ceket | Yeni kategoriye 301; kırılım birebir yoksa en yakın üst kategori |
| Sayfalama ve filtre adresleri | ?sayfa=3, ?renk=siyah | Yeni yapıda karşılığı varsa eşle, yoksa ana kategoriye 301 |
| Blog ve rehber içerikleri | /blog/deri-bakimi | Bire bir taşı; içerik taşınmıyorsa en yakın yazıya 301 |
| Görsel, PDF ve dosya adresleri | /images/urun-1024.jpg | Yeni yola 301; görsel araması da trafik getirir |
| Kurumsal ve yasal sayfalar | /iletisim, /mesafeli-satis | Bire bir 301; bu sayfalar unutulmaya en yatkın gruptur |
Eşlemenin çoğunu desen kurallarıyla otomatikleştirebilirsiniz, ama trafiğin ve cironun büyük bölümünü taşıyan ilk yüz-iki yüz adresi elle doğrulayın. Bir diğer yaygın hata, yalnızca menüde görünen sayfaları eşlemektir: menüden çıkarılmış ama hâlâ sıralanan eski kampanya ve rehber sayfaları böyle kaybolur. Kategori adresleri özel dikkat ister; ticari niyetli aramaları kategori sayfaları karşıladığı için buradaki hata doğrudan ciroya yazılır.
301 disiplini: yönlendirmeyi doğru kurmanın kuralları
Yönlendirme kurmak kolay, doğru kurmak disiplin işidir. İşleri bozan noktalar hemen hep aynıdır:
- Kalıcı olan 301'dir. 302 geçici demektir; kalıcı taşımada kullanıldığında eski adres indekste asılı kalır, sinyaller yerine oturmaz.
- Zincir ve döngü kurmayın. Her eski adres tek atlamada hedefe varmalı; önceki taşımalardan kalan A→B→C zincirini A→C ve B→C hâline getirin.
- Sunucu tarafında çalıştırın. JavaScript ile yapılan yönlendirmeler ve meta yenileme, sunucu seviyesindeki 301'in yerini tutmaz.
- Varyantları tek biçime indirin. http/https, www'lu ve www'suz, sondaki eğik çizgili ve çizgisiz adresler dört ayrı sayfa demektir; hepsi tek hedefe akmalı, bu da zincire dönüşmemeli.
- Sorgu parametrelerini koruyun. Kampanya etiketleri yönlendirmede düşerse reklam ve e-posta trafiğiniz ölçülemez hâle gelir.
- Büyük-küçük harf ve Türkçe karakter kodlamasını test edin. Eski adreslerin yeni sunucuda hiç eşleşmemesinin en sık sebebi budur.
- Performansı unutmayın. Binlerce satırlık düzenli ifade listesi her isteği yavaşlatır; büyük eşlemeleri veritabanı üzerinden arayan bir yapıyla çalıştırın.
Test yöntemi basit: canlıya almadan önce eski URL listesini bir tarayıcı aracıyla toplu koşturun. Ölçüt şudur — her eski adres tek yönlendirmeyle, 200 dönen ve gerçekten muadil bir sayfaya varmalı. Zincir, döngü, 404 ya da ana sayfaya toplu iniş varsa liste hazır değildir. Yönlendirmeleri en az bir yıl, mümkünse kalıcı tutun; eski bağlantılar sandığınızdan uzun yaşar.
"Taşımanın başarısı yeni sitenin ne kadar iyi göründüğüyle değil, eski sitedeki her adresin nereye vardığıyla ölçülür."
Canlıya alma gecesi: sıra, sitemap ve kontrol
Geçiş işi tarih seçmekle başlar: kampanya haftasında, sezon zirvesinde veya ekip izindeyken taşıma yapılmaz. Trafiğin en düşük olduğu saati seçin ve DNS yaşam süresini birkaç gün önceden düşürün; geri dönüş gerekirse hızlı olursunuz.
Sıra şöyle olmalı: yeni site yayına alınır, hemen ardından arama motoruna kapatan ayarlar kaldırılır, yönlendirmeler etkinleştirilir, ölçüm kodları doğrulanır, yeni site haritası Search Console'a gönderilir. Test ortamındaki "indeksleme kapalı" ayarının ya da robots.txt yasağının canlıya taşınması taşımaların en klasik hatasıdır; ilk kontrol edeceğiniz şey budur.
Eski site haritasını hemen silmeyin. Yeni haritayı gönderirken eskisini de erişilebilir bırakmak, arama motorunun eski adresleri yeniden taramasını hızlandırır; her taramada yönlendirmeyi görür ve indeksini günceller. İki haritayı birkaç hafta birlikte tutmak, toparlanmayı en çok hızlandıran tekniklerden biridir. Alan adı da değişiyorsa Search Console'daki adres değişikliği aracını kullanın, eski mülkü silmeyin.
Geçiş gecesi kontrol listesi
- Canlı sitede indeksleme açık mı, robots.txt doğru mu?
- Öncelikli elli eski adres tek atlamada doğru sayfaya gidiyor mu?
- Sepet, ödeme ve üyelik akışları uçtan uca test edildi mi?
- Analitik, dönüşüm ve reklam etiketleri tetikleniyor mu?
- Yeni site haritası gönderildi, eski harita erişilebilir mi?
- Sunucu hata kayıtları ve 404 günlüğü izlemede mi?
- Geri dönüş senaryosu ve veritabanı yedeği hazır mı?
İlk 90 gün: Search Console izleme takvimi
Taşımadan sonraki birkaç haftada gösterim ve sıralamalarda dalgalanma normaldir; yeni adreslerin taranması ve indeksin güncellenmesi zaman alır. Kritik olan, dalgalanmayı kalıcı kayıptan ayırabilmektir: ilk haftalarda paniğe kapılıp sayfa yapısını yeniden değiştirmek yerine ölçün.
İlk 48 saat: Sunucu kayıtlarında botun hangi eski adreslerde 404 yediğine bakın. 404 günlüğü bu dönemin en değerli verisidir; her satır, eşleme tablonuzda eksik kalmış bir kuraldır. Bulduklarınızı tabloya geri işleyin.
Birinci hafta: Search Console'da indeksleme raporunu ve site haritası işlenme durumunu izleyin; yönlendirme olarak işaretlenen sayfa sayısı artmalı, bulunamayanlar azalmalı. Sayfa hızının nereye oturduğunu da bu hafta ölçün — Core Web Vitals metrikleri taşımada kolayca bozulur.
İkinci–dördüncü hafta: Gösterim, tıklama ve ortalama pozisyon eğrisini taşıma öncesiyle karşılaştırın. Aynı dönemde yapısal veri işaretlemelerini yeniden doğrulayın; ürün ve breadcrumb şemaları taşımada sessizce kaybolarak zengin sonuç görünümünüzü silebilir.
İkinci–üçüncü ay: Karşılaştırma zamanı. Taşıma öncesi çektiğiniz tarama ve Search Console dışa aktarımıyla bugünü sayfa bazında yan yana koyun. Kayba toplu değil URL bazında bakın: kaybeden sayfaların ortak paydası genellikle tek bir hatalı eşleme kuralı ya da yeni şablonda eksilen bir içerik alanıdır. Ölçüm kurulumunuzu da doğrulayın; bu, "trafik mi düştü, ölçüm mü bozuldu" tartışmasını baştan bitirir.
Sık sorulan sorular
Taşımadan sonra organik trafik ne kadar sürede toparlanır?
Sitenin büyüklüğüne, URL yapısının ne kadar değiştiğine ve yönlendirmelerin doğruluğuna göre değişir. Adresler korunduğunda etki neredeyse hissedilmez; yapı tamamen değiştiğinde birkaç haftalık oturma dönemi olağandır. Ölçüt şu: bulunamayan sayfa sayısı düşüyor, indekslenen yeni sayfa sayısı artıyorsa süreç yolundadır. İkisi de aylarca yerinde sayıyorsa sorun bekleyişte değil, kurulumdadır.
Alan adı aynı kalıyorsa yönlendirmeye gerek var mı?
Alan adı değil, adresler belirleyicidir. Aynı alan adında kalsanız bile ürün, kategori veya blog adres desenleri değiştiyse yönlendirme zorunludur. Yalnızca alan adı değişip yol yapısı korunduğunda ise tek bir desen kuralı tüm siteyi karşılayabilir.
Eski siteyi ve yönlendirmeleri ne kadar süre saklamalıyım?
Eski sitenin içeriğine değil, yönlendirme katmanına ihtiyacınız var; bu katmanı en az bir yıl, tercihen kalıcı olarak çalışır tutun. Eski taramanızı ve Search Console dışa aktarımlarınızı da arşivleyin: bir yıl sonra "bu sayfa eskiden var mıydı, hangi kelimede sıralanıyordu?" sorusunun tek güvenilir cevabı o dosyalardır.
Taşımayı yazılım işi gibi değil, envanter işi gibi düşünmek en sağlıklısı: sayfa sayfa sayılan, eşlenen ve tek tek doğrulanan bir liste. Kaybın tamamı bu listenin eksik satırlarından doğar. Yeni altyapı seçerken bu tarafı da sorun: eşleme tablosunu toplu yükleyebiliyor, temiz URL desenleri kurabiliyor musunuz; pazaryeri ve kargo entegrasyonları, sanal POS, stok ve sipariş yönetimi ilk günden çalışıyor mu? Şimşek Software altyapısında SEO dostu URL yapısı ve yönlendirme yönetimi standart gelir, operasyonun tamamı tek panelden yürür. Kendi URL listenizle taşıma senaryosunu birlikte gözden geçirmek için demo talep edin.